وكانت هذه النظرية تحولاً من رؤية الجماهير على أنها عنصر سلبي غير فعال الى رؤيتها على أنها فعالة في انتقاء أفرادها لرسالة ومضمون مفضل من وسائل الاعلام ، اذ كانت النظريات المبكرة مثل : نظرية الاثار الموحدة أو الرصاصة
قسم الفيزياء لدراسة طبيعة الجزيئات الأولية وقانونها للتحويل والتدمير